Ren Dahua S'Associe À La Presse Pour Devenir Une Entreprise De Vêtements Imitant Les Soldats

Les porte - parole de l'image de marque sont devenus une habitude dans les entreprises de vêtements pour créer des marques.Depuis le succès de newsbird en 1996, de nombreuses entreprises de vêtements ont commencé à embaucher des porte - parole de l'image de marque, il existe des statistiques indiquant que des milliers de marques de vêtements sur le marché chinois des vêtements, probablement des centaines de porte - parole de l'image de marque.Mais est - ce que le fait d’avoir un porte - parole pour une image de marque est synonyme de construction d’une bonne image de marque?Selon nos observations et notre suivi de l'industrie du vêtement, dans la grande vague de porte - parole de la marque, de nombreuses entreprises de vêtements peuvent constater que l'investissement dans le porte - parole de la marque n'a pas apporté la croissance attendue des affaires, ni apporté les franchisés de marque, encore moins les consommateurs à La mode.En plus de l'effet de retard de la communication publicitaire, plusieurs autres facteurs contribuent à ce phénomène.Tout d'abord, la mentalité de consommation des consommateurs chinois est de plus en plus mature, pas seulement quelques apparitions des stars peuvent impressionner.C'est lié à la direction culturelle de la société dans son ensemble, il est difficile pour les stars d'attirer l'attention du public et de conduire les tendances populaires comme elles l'étaient il y a dix ans, certains consommateurs matures sont même dégoûtés par le porte - parole de la marque, la marque porte - parole de la Star regarde loin;Deuxièmement, les porte - parole de la marque utilisent beaucoup, les effets se diluent mutuellement;Troisièmement, le mode de communication de la marque est traditionnel, unique, la communication de la marque est homogène, il est difficile de faire en sorte que le message de la marque atteigne le consommateur cible et influe sur la décision d'achat.En conclusion, l'image de la star joue un rôle de plus en plus limité dans la valeur ajoutée de l'image de marque.Empruntant la « carte des attributs » de Rita Gunther MC grath, spécialiste américaine du marketing, « la théorie selon laquelle les anciens porte - parole de l’image étaient des points positifs et des points d’excitation dans l’image de marque, des « stimulants » capables de stimuler le désir d’achat des consommateurs »;Mais les porte - parole actuels de l'image de marque tendent davantage vers des « attributs neutres» et des « facteurs fondamentaux», ce qui rend difficile l'action stimulante sur le désir d'achat des consommateurs.De toute évidence, les changements dans l'environnement du marché exigent une capacité croissante des entreprises à gérer leurs porte - parole.En tant que note importante sur l'investissement de la marque, il y a au moins quatre questions à se poser avant de choisir le bon porte - parole de l'image de marque.Tout d’abord, qui sont vos consommateurs cibles.Connaissez - vous vos consommateurs cibles?Qui sont - ils?S'il s'agit d'une marque déjà existante, l'entreprise comprend - elle qui achète notre marque?S’il s’agit d’une marque qui n’est pas encore sur le marché, quels groupes de consommateurs cibles voulons - nous cibler exactement?Bien que les marques internationales telles que Zara accordent beaucoup d'importance à la recherche sur les consommateurs, certaines des principales marques nationales de vêtements ont également commencé à étudier de très près les groupes de clients, effectuant régulièrement des études de marché sur les habitudes d'achat et la psychologie d'achat des consommateurs chaque année, afin de former une compréhension précise des clients cibles.Mais le travail acharné de certaines entreprises de vêtements dans ces domaines n'est clairement pas suffisant.Certaines entreprises supposent empiriquement qui sont leurs consommateurs cibles, puis ne valident pas ces hypothèses et recherchent un porte - parole de l'image.Certaines entreprises, après une étude de marché rigoureuse, découvrent que l'acheteur réel d'une marque est loin de l'acheteur présumé, même s'il est âgé d'environ dix ans.Manque de compréhension profonde du consommateur cible, prend pour acquis la psychologie d'achat du consommateur cible, sur la base de cette compréhension pour choisir le porte - parole de l'image, comme si le tir ne visait pas la cible, l'effet est concevable.