올림픽 열풍은 운동용품 업계'한겨울'을 막기 어렵다.

주주 집단이 크게 오르면서, 이 가운데 국우스폰서 이녕 주가가 12.15% 폭을 폭등했다. 이는 최근 반 년 만에 가장 큰 단일 상승폭이다.

앞서 이녕 주가가 끊임없이 뛰어오르며, 높은 봉우리 때보다 80% 줄어들었다.

애디언은 중국 올림픽위원회를 협찬하는 ‘ 큰 수필 ’ 과 비교하면 이녕 361도 등 다른 국내 브랜드는 별도로 길을 열어 ‘보배 ’를 분산시키는 방식으로 선수 개인과 단종운동팀에 협찬을 한다.

이번 올림픽에서 이닝은 다이빙, 배드민턴을 포함한 중국 5수지의 금메달리스트를 협찬했으며, 3610은 경기 전 보증서에서 수영 명장 쑨양에 서명했다.

세심히 관람하는 관중들은 수상 선수가 안달메달 외투를 입고 금메달을 땄지만 경기 기간 각 팀의 스폰서가 다르다.

협찬의 다이빙, 배드민턴 성적이 뛰어나기 때문에 리닝도 마케팅을 극대화할 예정이다.

이번 일요일 밤'대역전 '연속 올림픽 배드민턴 남자 단식 우승 후 임단 은 한때 벗어났다

검은색 티셔츠로 갈아입어도 4년 전 우승을 뜻하는 이녕패 전포를 국우스폰서로서 이녕은 당연히 이 천재불우의 폭로의 기회를 놓치지 않을 것이다.

린단 올림픽 타이틀 배드민턴 남자 싱글 챔피언을 받았고 국가 배드민턴 팀 5금의 고무, 국배드민턴 스폰서 리닝이 바뀌자 어제 오후까지 급격히 승진, 리닝의 주가가 12.15%로 4.43 항구에 올랐다.

기타 운동용품주도 집단적으로 폭등하고, 안달 주가가 17.15%, 361 ℃, 피크 스포츠 상승폭은 8%를 넘는다.

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암페달 순이익 최초 하락 주가가 여전히 17.15% 올랐다.

중국 올림픽위원회의 최고 등급으로 삼다

안전스포츠 노출률과 지명도가 한 층 더 올라간다.

하지만 업계 전체가 저조한 상황에서 거액을 투입하여 올림픽 마케팅을 할 전망은 결코 좋지 않다.

어제 무사히 발표한 실적 보고서는 상반기 순이익이 전년 대비 17% 하락한 반면 내년 1분기 주문액도 하락했다.

중국대표단으로 우승용복을 만들어 올림픽 기간에는 중국 대표 팀이 단독으로 수상복을 제공하는 안디가 대규모의 광고를 시작하여 베이징 왕부정보행 거리에서 안다는 거대한 챔피언 용복 모형이 길거리에 서 수많은 행인들이 발돋움했다.

시장 보편적으로 중국올림픽위원회를 협찬하는 금액은 6억 위안에 이른 것으로 추정되며 그동안 수석 운영관인 유세현은 중국 올림픽위원회와의 협력은 권익을 덮은 광범위한 연장, 연한의 장과 협찬액이 높으며 중국 올림픽사에서는 모두 공전인 것으로 알려졌다.

스포츠를 밟고 거대한 자금을 배척하여 올림픽 마케팅을 진행하고 있는 증권사들은 오히려 판매에 대한 자극 효과가 미미미하다고 생각한다.

어제 무사히 발표한 실적 보고서에 따르면 상반기 순이익 7.696억 전년 대비 17% 하락한 것도 최초로 순이익이 하락한 것으로 나타났다.

앤디언은 상반기 시장 경쟁이 치열해 제품의 평균 판매 가격이 하락해 매출액이 11.6%에서 39.34억원으로 전체 털이율은 1퍼센트 하락했고, 그중 구두류, 의상, 액세서리 등 분부 모리율 하락했다.

또 자체 주문회 데이터도 낙관되지 않고, 안디스포츠는 어제 7월 마친 2013년 시즌 시즌 시즌 시즌 시즌1을 마친 뒤 2013년 1분기 주문액은 전년도 20%에서 30% 하락했다.

이에 따라 안전스포츠는 업계 불황으로 귀결된다.

데이터의 차이에도 불구하고 어제 스포츠용품주의 집단 폭등에서 안달 주가가 여전히 17.15% 올랐다.

■ 기자 수기

한겨울 올림픽 마케팅'벌떼 '

361도사는 쑨양의 이미지로 대변한 텔레비전 광고의 방영 시간대, 피크 어옹 스윙식 7국 올림픽 군단을 지원하는데, 숫자는 아디다스와 나이크보다 적다 ……

올림픽은 중국 스포츠 브랜드를 한때 한때 풍채를 한없이 아름답게 하였지만, 단기 이호는 고질병을 없애기 어렵다.

증권을 포함한 증권업자들은 국내 스포츠 브랜드 ‘일벌벌 ’의 올림픽 마케팅을 아예 잘 보지 않는다.

업계 인사도 현재 시장 형세 아래에서 일부 국내 브랜드의 중금 협찬은 일부 국내 스포츠 브랜드 대규모 타국 올림픽 군단을 지원하고 있지만, 사실 이녕 외에 다른 국산 스포츠 용품 브랜드는 해외 시장을 개발하지 않는다는 것이다.

중금 협찬은 운동용품 업계의 경기가 하락했다는 사실을 숨길 수 없다.

6월 초 국내 최대 스포츠 용품 생산업체인 이녕이 실적 경보를 내렸으며 올 상반기 및 연간 이익이 크게 하락할 것으로 예상되고 있으며, 연간 주문액은 고단위 숫자의 하락폭이 예상된다.

또 어제 또 다른 국내 운동용품 거두 안디도 비슷한 실적 보고서를 발표했으며 이들 모두 신호를 전달했다.

실적이 떨어지고 고재고 음영을 배경으로 국내 스포츠 브랜드가 전면 수축을 시작했다.

피크는 올해 매장 수는 7000개로 줄여 10% 안팎으로 줄일 것으로 예상된다.

정세충은 스포츠 의장도 미래 주문과 점포 개척을 신중하게 통제할 것이라고 말했다.

또한 소화 재고를 소화하기 위해 이닝은 대대적으로 공장 가게와 할인점을 개설해 업계에서'브랜드 손상이 있는 방식으로 꼽힌다'고 밝혔다.