361 Degrés Pour Traverser La Période De Pition.

Les mouvements de marque une fois occupe la position dominante de l'industrie nationale, au début de 2012 à un consommateur de changement et de pformation, de laisser des marques nationales et internationales afin de produire le fossé géant, mais également pour les grandes marques de distance l'un de l'autre de plus en plus loin.

Aujourd'hui, le marché intérieur de la marque Nike, Adidas a une liste dans l'industrie, les sports de marque Anta devenir le leader de l'entreprise, les articles de sport et de revêtement, 361 (01361 - HK), la disparité xtep et Anta de plus en plus grand.

Le 14 février, 361degrés a publié un avertissement de rentabilité pour 2018, au cours duquel le bénéfice net après impôt du Groupe devrait diminuer considérablement par rapport à la fin de 2017.

Les résultats obtenus au cours de l 'année financière écoulée (361 degrés) ont également été très impressionnants, et les résultats obtenus au cours du premier semestre ont été encourageants et ont fortement diminué au cours du second semestre.

361degree espère, à l 'occasion du dixième anniversaire de l' entrée en bourse, faire face à la concurrence de plus en plus vive des marques nationales de sport et de marketing par le biais de la reconfiguration des marques et de l 'ajustement stratégique.

Selon le rapport intérimaire 361, selon des données de la société au 30 juin 2018 pour réaliser des recettes 30.16 milliards de yuan (la même unité), la croissance annuelle de 7,8%, la rentabilité 6.306 milliards de yuan, est de 0,2%; les droits de personnes du bénéfice imputable à la même période de l'année précédente par 318 milliards de yuan s'élève à 335 milliards de yuan, soit la croissance de 5,3%.

Par l'intermédiaire de données de fonctionnement, comme on peut le voir dans la première moitié de degré de performance relativement rapide, jusqu'au troisième trimestre de la société est la marque de produits de vente au détail (pour le calcul de la valeur de vente au détail) plus 2017 au cours de la même période, le nombre d'unités (c'est - à - dire dans la croissance en pourcentage de la croissance dans la zone intermédiaire du nombre d'unités de vente au détail de vêtements pour enfants; le pourcentage de bits) de produits de marque à troisième trimestre 2018 (pour le calcul de la valeur de vente au détail) 2017 au cours de la même période, le pourcentage de la croissance plus faible des deux chiffres (intervalle de faible taux de croissance à deux chiffres, c'est - à - dire en pourcentage).

Les ventes au détail de produits de marque 361 principal au quatrième trimestre de 2018 (pour le calcul de la valeur de vente au détail) 2017 au cours de la même période relativement plat.

Les ventes au détail de degré de marque de vêtements pour enfants produits dans le quatrième trimestre de 2018 (pour le calcul de la valeur de vente au détail) 2017 au cours de la même période, le pourcentage de la croissance plus faible des deux chiffres.

Au deuxième semestre de 2018, 361 degrés de ventes de produits de base ont enregistré un taux de croissance comparable à celui enregistré au cours des quatre dernières années.

L 'engagement de 361 degrés à l' égard du programme de reconfiguration des marques a entraîné une baisse générale des commandes en 2018, ainsi qu 'une dépréciation continue du renminbi par rapport au dollar des États - Unis en 2018, ce qui a entraîné une perte de change; en outre, le commerce électronique, à 361 degrés, a considérablement diminué en 2018 en raison de l' augmentation des dépenses de publicité et de publicité.

Dans la seconde moitié de pertes pour le bénéfice net de 361 dans l'avis exprime également, en tant que groupe prévu la moitié de l'année 2018 permis de perte provoquée.

Parmi eux, non essentiel pour la Chine continentale (par exemple, le Groupe de produits destinés à la consommation) relativement conservatrice, pour compléter une réduction de commandes; un groupe d'année de mise en œuvre de la logistique de l'optimisation de la gestion des programmes et de réorganiser le calendrier de livraison.

élimination de haut de gamme de mouvement marque ADI et Nike a la marque de la compétitivité de la marque, dans quatre les mouvements intérieurs Anta est complet, robinet, produit de manière plus économique; les loisirs en particulier de sport de loisirs à mouvement de course, de se concentrer sur le marché de positionnement clair.

En revanche, sur des questions telles que la marque de positionnement et 361 besoin de travailler.

De 361 à Shanghai à sortir de la première série de "M1 ° ro de la coopération et de la célèbre à New York studio de conception STAPLE les produits de rupture de l'enveloppe", le slogan, la propagande et différente de la conception de tempérament, des effets visuels, des moyens de communication, montre la détermination de L'image de marque de 361 de se réinventer.

La reconfiguration de la marque peut - elle vraiment contribuer à une pition sans heurt de 361degrés, atteindre le chiffre d 'affaires de 10 milliards?

Grâce à 361degrés de publication de l 'alerte à la rentabilité, il apparaît que l' une des raisons pour lesquelles les bénéfices nets ont chuté est de reconstituer l 'image de marque.

Meilleurs que les relations entre les produits de positionnement et d'identifier la cible des groupes de consommateurs est la réalisation la plus importante de la pition.

à partir de la stratégie de développement, 15 ans de 361 ° sa création a été constamment le parrainage d'événements sportifs, d'abord en 2010 comme Jeux asiatiques de haut niveau des partenaires de la coopération, de la Oca des partenaires; puis en 2011 de la campagne mondiale de l'Université de Shenzhen sera partenaires senior, ainsi que Le Mouvement de l'Asie Beach 2012 sera un partenaire.

Passer de 361 ° en 2014 aux marchés internationaux en tant que partenaire de haut niveau des Jeux asiatiques d 'Incheon, partenaire de haut niveau des Jeux olympiques mondiaux de la jeunesse de 2014, partenaire officiel des Jeux olympiques de Rio en 2016 et partenaire officiel des Jeux asiatiques de Jakarta cette année.

Auparavant, Wang Lei, Directeur général du 361 ° Centre de gestion de la marque, avait déclaré que notre groupe cible de consommateurs était les jeunes de 16 à 28 ans qui aimaient le sport, mais que nos consommateurs réels étaient les personnes à faible revenu des villes de troisième et quatrième lignes.

De ce fait, le parrainage de compétitions sportives de haut niveau à 361 ° de fréquence ne correspond pas au positionnement réel de la marque et ne contribue pas à accroître les recettes et les bénéfices, mais représente une dépense considérable.

En résumé, 361degrés ne peut pas trouver de véritables groupes de consommateurs, la clarté de leur propre capacité d 'entreprise, la redéfinition de la marque de la planification stratégique, la pition est coûteuse.