李寧ブランドはクールになりました。本当に新しい世代の消費者のニーズを満足させます。

「クールって何だと思いますか？

消費者調査において、

はい、

李寧会社の製品システムは300人以上があります。三大設計センターはポートランド、香港、北京にあります。

デザイナーたちの生活は広くて明るいオフィスに座って、図面を描いたり、金型を作ったり、頭の嵐を作ったりするのではなく、実際には、このような日は毎月10日もないです。

ほとんどの時間、彼らはスポーツクラブにいます。ルートの中で、消費者の間にあります。

デザイナーたちは「80後」、「90後」の内部に潜り、彼らがどのように生活し、消費しているかを観察し、彼らの心の中のクールさとファッションに対する理解を知る。

このようにする目的はただ一つです。本当に次の世代の消費者のニーズを満たす製品を作ることです。

李寧会社のチーフ製品責任者の徐淳さんは、「消費者と一緒に24時間生活するなど、様々なコミュニケーションをとります。

私達はまた彼に500元をあげて、彼に服を組み合わせさせて、すべての人のフィードバックはすべて異なっていて、これで更に彼らの好みと価値観を理解することができます。

若い世代の多様な文化観と豊かな潮流の嗅覚を製品に反映させるために、李寧は新しいX芸術家のクロスボーダーデザインシリーズを発売し、芸術、デザイン分野の青年設計者と国境を越えて協力しています。

香港のファッション玩具デザイナーTim Tui、新鋭芸術家Umaskなど10人以上のデザイナーがすでに李寧公司と協力して新製品を発売しました。

私たちは世界の青少年の好きな要素を毎年私たちの製品と接続します。

張志勇は言った。

スパンシリーズの製品図は李寧のオンラインインタラクティブコミュニティで発表された後、熱烈な支持を集めました。

李寧会社はまた第三者と協力して消費者調査を行っています。

二年前、李寧会社は有名なアメリカの設計会社Zibaを導入して、長期的に全面的な消費者研究を行っています。

調査の中で多くの中国の消費者の特有な特徴を発見しました。例えば、海外では一人で専門の服に着替えて運動に行きます。中国の青少年は授業が終わったり、仕事が終わったら直接運動に行きます。運動が終わったら一緒に食事に行くかもしれません。

李寧会社は今回のブランドを再現した最新の製品ライン「都市軽運動」はこのような発見に基づいて生まれたのです。

ナイキの「クール」と区別するために、李寧会社はもっと東洋的なかっこうをしなければなりません。

「敏感、バランス、柔軟性、精確」はそのブランドの特質であり、その製品の機能特質でもあります。

この中はブランドの内包の“スポーツ选手の精神”を含んで、また西方のスポーツのブランドのように一心に胜ちを求めないで、更に中国の文化のスポーツに対する理解に合います。

李寧会社は去年受賞した竜鱗バスケットボール靴、年輪バスケットボール靴、太極サッカー靴は全部中国文化に取材しました。

張志勇さんはこれに自信を持っています。

これを捕まえたら、中国の消費者とつながって、勝つことができるという自信があります。」