国際ブランドが広州になだれ込むのはわずかです。

＜p＞最近、広州では多くのファッション消費者が微博、微信で「走相告」しています。

しかし、「香港、北京、上海はおろか、MUJI、GAPも深センでいくつかの店をオープンしました。どうして今広州に来たのですか？」

＜p＞新たな国際ブランドが入るたびに、広州のファッション消費のホットな話題になります。

しかし、数からしてもブランドの知名度からしても、広州に進出した有名な国際ファッションブランドはまだ少数を占めています。特に若者に人気のあるファストファッションの消費ブランドは華南地区に入る時に、一番いい目的地は広州ではありません。

広州はまだファッションが足りないからですか？ファッション消費層の消費力がまだ強くないので、これらの国際ブランドは軽率に進駐できないですか？

＜p＞＜strong＞深センでは広州店が売られていますか？消費者が困っています。＜strong＞＜p＞

＜p＞最近、広州のファッション消費者を「首を長くして待ち望む」としているアメリカ最大のファッションブランドGAPが、今年末に番禺万達広場にオープンすると発表しましたが、実は昨年末に深センに上陸し、深センで華南初の店をオープンしただけでなく、短期間でシンセン星河Coco Parkと宝能（All City）の2つの専門店をオープンしました。

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＜p＞　　不少国际时尚品牌在进入华南区时，首站选择的也不是广州：ZARA的姐妹品牌Bershka早在2010年就在深圳中心城布点，比广州正佳店早开1年;ZARA、H&M于2008年在深圳益田假日广场开设华南首店，H&M开在广州中华广场的第一家店面则等到2010年，ZARA在2011年才在广州“姗姗来迟”;优衣库于2008年在深圳开店，广州首店的开设时间则是2009年;备受凯特莫斯等英国名模喜爱的英国时尚品牌TOPSHOP去年将其在中国内地的首家门店选择在深圳金光华广场，先以“pop-up shop”(预热店)的形式试水中国市场，将深圳作为其在中国内地地区拓展的试验田;此外，还有MUJI(无印良品)、forever21也不约而同地将华南区首店开在了深圳……

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＜p＞ここ数年、多くの国際的なファッションブランドが広州に導入されましたが、他の都市よりも遅くなりました。

テレビで働いていた王さんは数年前に上海と深センに出張中にZARAを買ったことを記憶に新しいです。

その後、深圳ZARAでいくつか＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服を買ったことがあります。

このようなファストファッションのブランドは商品が速くて、毎週のように新品があります。もし広州にオープンすれば、最初の時間に気に入った新商品に入る確率はとても高いです。

王さんによると、ここ数年ZARA、H&M、ユニクロなどはよく香港に行って商品を一掃するブランドも広州で専門店を開いていますが、まだ足りないです。GAP、foever 21などの若いファッション好きなブランドはまだ広州に入っていません。

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＜p＞＜strong＞国際ブランドが広州に進出するのは少数＜strong＞＜p＞だけです。

＜p＞ここ数年、香港、マカオでしか買えない国際ファッションブランドが増えてきました。一部のファーストファッションブランドは中国大陸を中心として、例えばInditexグループ傘下にZARA、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershkaなどの姉妹ブランドはZARAに従って中国本土の店舗でネット布をしています。

一部の国際的なファッションブランド大手も中国大陸市場に進出することを重視しており、GAPは近日中に大中華区に約35店舗を新設する計画を発表しました。広州店はその中の一つです。

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＜p＞記者は5月中に最新発表された「ファストファッションブランドの奥地店舗分布表」から、全国のZARA、H&M、GAP、MUJI、UR、ユニクロなど10のファッションブランドが全国の大都市の店舗に分布している中、広州はこれらのブランドの店舗が19店舗あり、深センの数は29店舗に達していることを見ました。

単一のブランドを出して、広州と深圳の開店数を比較すれば、広州の店舗数も深圳より少ないです。

例えばユニクロは広州に8店舗あります。深センには12店舗があります。ZARAは広州に4店舗あります。深センには5店舗あります。MUJI良品計画は深センに5店舗あります。広州で初めてMUJIが開幕します。

これに対して、広東流通業商会の黄文傑執行会長は、現在、中国では国際ブランドの約300個がありますが、広州に入ったのは100個未満です。それに比べて、国際ブランドが広州に入るのはまだ初歩的な発展過程の中で、国内の北京、上海のように広州と同じような大規模都市の中でブランド規模のレベルを達成するにはまだ道があります。

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＜p＞＜strong＞原因＜/strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞広州の不動産条件は深圳の優良デパートに限られています。＜/strong＞＜p＞

＜p＞国際ファッションブランドは開店前に十分に詳細な市場調査を行い、自身も開店に対して厳格な基準があります。例えば、都市規模、立地、面積、人の流量などは一定の基準を達成しなければなりません。

デロイトコンサルティング会社の不動産及び商業総経理の陳震海さんは、ブランドの開拓の観点から言えば、広さは同じレベルですが、消費レベルから言えば、広州の人口規模はとても大きいです。

陳震海はブランドごとに自分の位置付けがあると考えています。ブランドは華南区に入る時、広州、深センはブランドが必ず持ってくる都市です。

「有名ブランドは勝手にどこかの場に入ることはできません。また、いくつかのブランドは開店面積が1000平方メートル以上でなければいけません。もし不動産が800平方メートルしかないなら、要求にも合いません。

また、不動産の時間差に遭遇する可能性があります。例えば、国際ブランドが天河城の1階に入りたいです。デパートでもこのブランドを認めていますが、位置はすぐにあるのではなく、既存の不動産の契約期間が終わるまで待たなければなりません。

一般的には、ブランド＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”の服＜a＞のお店はデパート内での契約期間は5～8年となっていますが、このブランドが本当に魅力的でない限り、契約期限が切れていない古いテナントを移転しても、賠償の問題があります。

それに比べて、深センは新しくて、上質なデパートの出現確率は広州より少し大きいです。ここ数年、深センの位置が優越している新しい不動産は比較的に多くて、ブランドは比較的に良い位置に言及しやすいです。しかし、広州のこの2年間に出現した新場に比べて、深センは上質ではありません。白雲区、番禺区などの相対的な郊外にあるところが多くあります。

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＜p＞＜strong＞広州人の消費は着実であるが、市場潜在力は大きい＜/strong＞＜p＞

＜p＞業界関係者によると、多くの国際ブランドは広州市場に対して「愛と憎しみ」であり、広州の全体的な小売市場は魅力的であるが、広州人の消費は実務的であり、加えて専門卸売市場の集散地でもあるため、国内の他の都市に比べて、広州は最終的に攻略される一級市場となる。

黄文傑氏によると、ここ数年、広州の消費市場にもいくつかの変化が見られ、多くの広州人の消費概念は十数年前と違って、ブランドに対する認知度、認可度が上昇しています。特に太古の外貨から多くの国際ブランドが広州に進出し、広州の消費者に家の前で国際ブランドを買う機会が与えられました。

そのため、広州の若いファッション消費層が日増しに増加するにつれて、一部の国際ファッションブランドの位置付けは100～1000元の間のアパレル価格が比較的に受け入れられます。国際ブランドの広州進出は北京、上海、深センより遅いですが、市場の需要はますます旺盛になり、更に多くの国際的な時にブランドは広州を見逃すことができません。

業界関係者によると、広州では今後数年間、より多くの新しいデパートがオープンし、さらに伝統的な中心デパートが続々とアップグレードされ、ブランドの「換血」が行われます。広州人は今後2、3年以内に家の入り口でより多くの国際ブランドを買うことができます。

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