杭州mango 5軒の店舗は4軒の速いファッションを撤退しても「気候風土になじまない」です。

＜p＞＜a target=“_blank”href=“//www.sjfzxm.com/”服＜a＞サイズが不揃いで、係員は全部“アルバイト”＜p＞です。

＜p＞「今年の6月以降はMangoに行ったことがありません。服のサイズが大きすぎて、着るものが全然ありません。

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＜p＞最近、記者が銘徳広場利星店のMango専門売り場に来ました。門外のガラスショーウインドーには「大バーゲン」と表示されています。店内の＜a target=「_blank」href=「http:/www.sjfzxm.com/」服飾＜a＞は3つの割引セール中です。専門売り場に置かれている服は半袖のTシャツ以外には4つの服があります。

記者は10分間店内にいましたが、15人を超えないお客さんが来ました。しかし、成約額はありません。面白いのは、Mangoの「隣近所」はH&M、Bershka、Zaraなどのようです。店内には30人から40人のお客さんが買いに来ています。特にH&M専門売り場では、レジ前のバイヤーたちが長い列を作っています。

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＜p＞また、Mangoの売り場の一部の服、ズボンは確かに小さいサイズがありません。例えば、割引した白い長袖の上着はもう二つの170/88 Mしか残っていません。店員は記者に言いました。

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＜p＞「品切れは商品の補充ができませんか？ファッションブランドは早いのではないですか？」店員はいつ新しい商品を補充できるか分からないと言っています。彼女は社長の友達が店を見に来ただけです。陳小走りさんは「慶春銀泰の店が閉まりました。ここで買うしかないです。こんなことがあるとは思いませんでした」と言いました。

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＜p＞陳小走りは本当に残念です。彼女が見たのは、Mangoの杭州での最後の店です。

Mangoは最初に杭州市場に進出したファッションブランドとして、武林銀泰、西湖銀泰、慶春銀泰、銘徳広場利星店などに専門売り場があります。数年の間に、一つしか残っていません。

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＜p＞業績が下がり続け、代理店とブランド商の不和が伝えられた＜/p＞

＜p＞品薄が深刻で、更新が遅れていることが、元々はファストファッションブランドの勝負の重要な要素であったが、今はマンゴの致命傷となっていることが、最も直接的に売上実績に表れている。

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＜p＞「Mango撤退の原因は業績不振です。二階の一番いい席をあげましたが、あまりいい業績が現れていないようです。」

慶春銀泰の関係者は言った。

Mangoの販売実績はここ2年で20%から30%まで落ち込んでおり、今年5月末に慶春銀泰から撤退したという。

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＜p＞より多くの業界関係者は、代理店とブランド側の間の矛盾こそが、Mangoの業績低下の主な原因であると考えています。

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＜p＞「Mangoは国内のすべての売り場で代理店がやっています。ブランド直営ではなく、速いファッションブランドの中では珍しいです。代理店の加入は中間コストの発生を意味しています。これは売り場の最終商品の種類、価格の出現に大きな影響を与えます。」業界関係者は「Mangoは代理店の業績に満足していないことは明らかです。」

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＜p＞しかし代理店としては、ブランドに対して不満が多いようです。

「Mangoは2011年以降ずっと売り上げが落ち込んでいます。仕入れできるタイプは多くないし、ドレスなども大衆に受け入れられていません。」かつてMangoの代理店であった温州曼雅服飾有限公司の責任者の趙さんは、「後期の在庫圧力も大きいので、ブランドとのコミュニケーションも役に立ちません」と話しています。

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＜p＞小売神話を打ち破り、ファッションも「気候風土に合わない」＜p＞

＜p＞Mangoは杭州に入る最初のファーストファッションブランドで、杭州の女性消費者にとって特殊な意味を持っていますが、H&M、ZARA、Uniqloなどのブランドが次々と進出してくるにつれて、この「先駆者」は明らかに自分の江山をしっかり固められませんでした。

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＜p＞「セールが終わったばかりのシーズンでは、Mangoの売上は5万から6万までで、去年より少なくなりました。H&M、ZARAの業績はゼロより一つ多くなりました。」

百貨店の関係者によると。

同じファストファッションブランドなのに、まったく違った境遇があることが分かります。

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＜p＞ここ数年、ファストファッションブランドは中国の小売業界でしばしば「神話」を作っています。ZARAは中国に入ってから一躍国内店舗の坪効が一番高い小売店の一つになりました。ユニクロは世界販売の伸びの70%は中国の店舗から来ています。

杭州には毎年新しく開店した百貨店やショッピングセンターがあります。ファッションブランドは人気を集めています。

百貨店関係者によると。

聞くところによると、今年5月に開業した西渓印象城では、三分の一の営業面積をファーストファッションブランドに与え、同じ時間に開業した湖畔銀泰二期も入り口の躍進層の「トップ」の位置をファーストファッションブランドに残しました。

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＜p＞しかし現在、Mangoは全国的に閉店しており、この「速いファッション効果」を打破しています。その隠し台詞は「速いファッションがすべて中国の土壌に適応できるわけではない」です。

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＜p＞中国市場は現在、Mangoの世界版図の中で一番気まずいところになっています。

Mango 2010年度において、中国市場の販売台数は世界市場の2.7%しか占めていません。

現在、Mango公式サイトによると、中国には115の店舗があり、2012年より42.5%の水を節約しています。今年の6月だけで4つの国内店舗が閉店しました。

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＜p＞ファストファッションブランドは、ほとんど百貨店やショッピングモールの人気者となっていますが、先日、杭州城に一番早く入るファストファッションブランドとしてMangoが別の境遇にありました。

銀泰慶春店の店舗は正式に棚を撤去し、その後上海、北京などでもたびたび閉店の知らせが伝えられてきました。これは同じブランドの風化が進んだ今日では、相容れないようです。

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＜p＞数年間、Mangoは杭州の5店舗で4店舗撤去されました。

多くのバイヤーが「サイズが不揃い」「新入りが遅い」とこぼしています。販売実績の持続的な2桁の下落を招き、最終的に閉店しました。同時に、代理店とブランド側の不仲がうわさされています。

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＜p＞Mangoの撤退は多くの杭州の女の子を泣かせる。このブランドは彼女たちの「速いファッションブーム」への支持を開いている。年々増加している百貨店、ショッピングセンターにとって、速いファッションは人気と買い気を保証する「標準装備」である。Mangoはこの撤退し、忠実なファンの記憶を持っていき、「速いファッションは火が必要」という小売神話も破たんした。

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