Timberrlandアジア太平洋地域副総裁stward Whitneyさんをインタビューしました。

Timberrland創立40周年に際して、Timberrlandアジア太平洋地域副総裁、取締役社長のSteward Whitney氏にインタビューした。

　　記者：1973年にブランド名をTimberrlandに変更しましたが、この名前の由来は何ですか？

1973年にブランドの創始者Sydney Swartzが問題を解決したいです。それはどのようにアウトドアで働く人たちの靴を乾燥させるかということです。だからブランドは新しい材料を開発して、新しいデザインを作りました。この防水靴は完全防水機能のほか、クラシックなデザインと大胆に使う明粽色の明るく美しいスタイルで、アメリカの消費者の注意を集めています。その後、彼は商標を登録し、木をロゴマークとして印刷しました。これは初めて商品の登録商標としてTimberrlandと名づけました。つまり、これまでTimberrlandがなかったのは、防水靴のためにTimberrlandがあったからです。

　　Timberrlandのブランドロゴは大地に根を下ろして鬱蒼とした大木です。このロゴの意味を説明してもらえますか？

Stewart Whitney：40年前、Timberrlandは完全防水の純牛革靴を作っていました。丈夫で長持ちしているだけでなく、両足を危険な山林で保護しています。これもTimberrlandと山林の縁を書きました。これは実はTimberrlandグリーンファッション哲学です。新イングランドの美学と製靴技術を持ち、地球と自然の共存を守り、一人一人がアウトドアを楽しむように努力しています。

　　記者：どうして環境保護と公益を重視しますか？Timberrlandはまたどのようにあなたの言った“緑色のファッション”を実践しますか？

Stwart Whitney：まず環境保護を強調するのは、これが私たちのブランドのDNAの一部です。私たちの伝統です。私たちはできるだけ何をしますか？商業的な意味を実現する以外にもっと有意義なことがあります。第二のポイントは、このような会社の理念が私達に各方面の優秀な人材を引きつけてくれるからです。第三のポイントは最も重要な点であり、消費者はますますファッションを追求する製品を認めていると同時に、彼らが買った製品の背後にあるブランドや企業が環境に対して責任を持つ態度を望んでいる。

　　記者：Timberrlandは環境保護と公益を非常に重視しています。今回は内モンゴル自治区のコル沁で砂漠の植樹保護活動を行ったほか、世界の公益活動は何ですか？

Stwart Whitney：全国でこれまで大小170の植樹関連プロジェクトを展開してきました。世界各地にあります。二つの例を挙げると、私たちはネパールでも植樹の活動があります。そしてハイチでも植樹のプロジェクトがあります。特にハイチでは果物の木を植えています。現地では植生が非常に不足しているだけでなく、地震後、地元の食べ物も非常に不足しています。ボランティア活動について話していますが、コルチャーのような大型環境関連の大型プロジェクトだけではありません。私たちは日常的にももっと豊富に従業員を参加させる活動があります。例えば、10月の第二週に上海にいる従業員は現地の民工学校に行きます。子供たちと一緒に学校で生態コーナーを作って、植物の花を栽培する方法を教えます。

　記者：良いブランドはどのようなサポートが必要だと思いますか？品質、アフターサービス、ファッション感など。

Stwart Whitney：優秀なブランドを作るために、一番重要なのはまず私達の最終消費者を知ることです。彼らが本当に必要なのは何ですか？第二のポイントは、消費者の購買選択の背後にある駆動要因は何かを本当に理解したいということです。彼らを駆動してそれらの特定の製品を選択します。消費者に対して深い理解があったら、優れた製品を作ることができます。製品自体はファッションの要素、優れた機能、環境に優しい材料と製造方法を含みます。消費者とのコミュニケーションにおいて、これらの要因を重視します。以上のいくつかの点を結び付けると、優れたブランドとブランドを支える優れた製品を生み出すことができると思います。また、優れたブランドとして、消費者がどこで買い物をするのが好きかを知る必要があります。彼らはどのような製品を買うのが好きですか？これらのデータがあれば、私たちは製品の組み合わせや店舗のデザイン、店内のインテリア、情報の疎通の方面、従業員に対する知識の育成についても対応できます。

　記者：Timberrlandのです。靴品質が優れていて、快適です。製造工程ではどうやって品質を保証できますか？

Stwart Whitney：私たちはファッションブランドになるつもりはありません。お客様に最も信頼できるブランドを提供したいです。でも、私たちの技術と品質は速くファッション業界の人たちを引きつけて、ブランドのファンになりました。私たちは常に時代とともに消費者との関係を緊密に保つよう努力しています。ファッションの脈拍に両手で触れ、多方面からインスピレーションを得て、私たちが受け継いでいる木のマークのイメージもインスピレーションの源です。

　　誰ですかStwart Whitney

司徒威寧氏はTimberrlandとNapapijriの二ブランドのアジア太平洋地域副社長と取締役社長を務めています。彼は香港のアジア太平洋地域本部に駐在し、中国、日本、香港地区、台湾地区、シンガポール、マレーシア、韓国の支社及びオーストラリア、ニュージーランド、インド、タイ、インドネシアを含むアジア太平洋ディーラー市場を管理しています。司徒さんは上記の二つのブランドの全地域での業務展開を指導します。

Timberrlandアジア太平洋地域に加入する前に、司徒さんはTimberrland PROの副社長と社長を務めました。このブランドは多くの業界の企業のお客様にサービスを提供しています。長持ちする専門靴の製品を提供しています。Timberrlandに就任した最初の8年間で、司徒さんはTimberrland PROを北米地区の工業用専門靴靴のリーダーブランドにしました。

司徒さんは2008年にチャンバーランドアジア太平洋地域に転任しました。彼の指導の下で、地域業務は各分野で長足の発展を獲得しました。TimberrlandはEarthkeepers地球保護者という環境保護理念を備えたシリーズをアジア市場に導入しました。服装種類は毎年20%の増加を獲得しています。自営小売店は175店舗に増加しました。

Timberrlandに加入する前に、司徒さんは1990年から2000年の間にアメリカのレゴグループに就職しました。ブランド管理、企画、販売など多くの分野で豊富な経験を持っています。

司徒さんは1990年にアメリカの中ミシガン大学を卒業し、学士号を取得しました。彼はまた1999年に倫斯勒理工学院の工商管理修士号を獲得しています。司徒さんはアウトドア愛好者で、特にゴルフ、徒歩、スキー、ダイビングが好きです。

　　についてTimberrland柏嵐さん

1955年、Nathan SwartzはAbington製靴会社の全株式を買いました。1973年にSwartzファミリーが初めて本格的な防水靴を発売し、「The Timberrland」と名づけました。1978年に会社は正式にThe Timberrland Companyと改名しました。2011年、TimberrlandはVFグループに買収され、Timberrland LLCと改名されました。

Timberrlandでは、男性、女性、子供向けに高級カジュアルシューズ、アパレル、アクセサリーなどをデザインしています。もう一つのTimberrland PRO？製品ラインは工業顧客のために専門の靴と服を提供します。全世界の販売ネットワークには専門店、ウェブサイト、及び独立小売店、高級百貨店と専門スポーツ用品店が含まれています。2012年の総売上は15億ドルです。世界で約7500人の従業員を持ち、アメリカのニューハンプシャー州に本社を置く。

Timberrland柏嵐はDong Well and Dong Goodの企業精神に力を尽くしています。一流の製品を提供することによって、一流の企業公民となり、顧客、従業員とビジネスパートナーのために積極的な価値を創造し、ビジネス利益と社会責任の二重の成功を実現します。