歩き靴市場の再活性化アディダスが再挑戦

ブラックテクノロジーやビッグロゴのほかにも、快適な普通のウォーキングシューズが欲しいという人も多い。

　　アディダスこの大手企業の製品はあまり見栄えがしなくて、優位な分野は絶えず挑戦されて、努力して改正した後の財報の数字は見ても悪くないが、消費者はそのスピードの速さを捨てて、会社の経営陣のすべての努力を半拍子遅れたように見える。

小売業界のデータ監視会社NPDGroupはこのほど、アディダスの心を砕く事実を発表した。米国のスニーカー市場では、また3位になった。1位は何の懸念もなくナイキそのサブブランドのジョーダンが占めており、両者を合わせた市場シェアは62%に達しているが（おい、ちょっと反則だと思わないか）、他のブランドはそれぞれ5%を超えていない。

1%も差がないブランド混戦の中、2位に輝いたのはもちろんアディダスではなく、アメリカ発の有名ランニングシューズブランドNewでもないBalanceやAsicsではなく、特色のないカジュアルな顔をしています運動靴ブランドSkechers。

高度でブラックテクノロジー含有量のあるUnderと比べてArmour、Skechersが最近市場に知られているのは、彼らが何か新製品を出したからではなく、この会社が通年の財報を発表した後、株価が4月末に50%も急騰したからだ。大手アナリストらは報告書の中で、「ナイキに次ぐ世界で最も人気のある靴ブランド」になる可能性があると称賛している。

財務諸表のデータを見ると、2014年のSkechersの売上高は前年比28.7%増の24億ドルに達し、2015年第1四半期、このブランドの売上高は7億6800万ドルに達し、前年同期比40.5%上昇した。

いったいどのような消費者がSkechersの靴を好むのだろうか。前の記事では、このブランドのターゲット消費者を分析したことがあります。正装靴が不快で、普段はスニーカーを履いて歩いても運動したいと思っている人たちではないでしょうか。

前者は理解しやすい--スポーツカジュアルはすでに世界中で流行しており、Nikeはこの流れに乗ってライフスタイル系の会社に転換したいと考えている。でも、専用のウォーキングシューズを買う必要がありますか。

答えは：もしこの靴が快適で安いなら、本当に多くの人がお金を買うことができます。消費者はSkechersの各製品に対して「快適」と評価しているが、価格はナイキよりも低くすることができる。2014年、Skecherの世界販売台数の29%はウォーキングとカジュアルスニーカーだった。インタビューに応じたNPDGroupのアナリスト、MattPowell氏によると、彼らは何年も沈黙していたウォーキングシューズ市場がSkechersによって再活性化される可能性があると考えているという。

ランニングブームに乗じてせっかくまともな製品を考案し、ナイキと市場を争おうとしているアディダスだが、今直面しているライバルは本当に多い。