패션 브랜드

전통 의류 기업에 따르면 이익 사슬이 짧고 경로 직류의 특성상, 네트워크 채널 타고난 경로가 보다 낮게, 어떻게 선상 채널 아래 루트에 대한 충격을 피할 수 있도록, 두 사람이 서로 보완하고, 자기 회사의 인터넷 구매 경로를 발전시킬 수 있는 관건이 되었다.

기업에겐 신흥 패턴의 출현으로 도피는 방법은 방법이 아닌 기술을 통제해야 하는 기술이 상책이다. 미래의 발력에서 전략적 실증은 아니다.

아직 인터넷에서 첫 번째 티셔츠를 판매하지 않고 국제급유행의 거물 자ara는 인터넷에서 이미 거대한 영향력을 갖고 있으며, 다른 패션 소매상들과 비교하면 페이스북 추종자를 더 많이 갖고 있다.

연구회사 산포드C.Bernstein 에 따르면 이 스페인의 패션 제조업체가 3년 후 매년 인터넷 판매량은 20억 유로나 25억 달러에 이를 것으로 예상된다.

가장 가까운 경쟁 상대인 개피닉은 지난해 온라인 쇼핑몰과 상품 목록에서 판매한 매출액은 11억 2천만 달러로 미국 매출액의 8% 를 차지했다.

Inditex 그룹의 수도꼭지 브랜드, 스페인 저가 패션 자이언트 자ara는 지난 9월 2일 6개 유럽 국가에서 온라인 상점을 개설해 이 경쟁 브랜드를 통해 이미 진출한 루트를 통해 영업액을 촉진할 수 있기를 바란다.

최초의 상륙 국가는 스페인, 독일, 프랑스, 이탈리아, 포르투갈과 영국을 포함하여, 이 몇 국가의 매출은 약 40%를 차지한다.

2011년 미국과 일본, 한국이 차례다.

한 시대의 거물들이 인터넷 업무를 앞다투어 발전하는 배경 아래 출생하는 것이다.

세계 2위 의류 톱인 미국 Gap 그룹은 지난 12월 12일부터 미국 이외의 55개국으로 확대해 2010년 말 65개국으로 늘린다고 약속했다.

세계 3위 스웨덴 H &M 그룹은 1998년 독일 등 7개국에서 인터넷 판매를 벌이고 있으며 그룹은 9월 16일 또 다른 용두시장 영국에 진출할 계획이다.

자ara는 마지막 터치망의 패션 브랜드다. 이는 빠른 패션으로 화제를 모았고, 2주마다 상품을 전면 업데이트하는 패션 브랜드는 의외다.

그러나 과거의 시기가 아직 성숙하지 않아 패션이 이제야 인터넷 소비자들을 끌어들이기 시작했다.

업계에 따르면 2009년 의류 판매량은 스페인 전년 전자상거래 매출액의 2.5%로 프랑스에서도 5.6%밖에 안 될 것으로 보인다.

스페인의 또 다른 저가 패션브랜드 망고 (Mango) 도 2000년만에 인터넷을 시작했지만, 이 채널 매출도 총수입의 1% 만 차지했다.

Gap 표현은 지난해 11억 달러의 인터넷 매출을 기록해 매출액의 7.7%를 차지했으나 미국이 상대적으로 성숙한 시장이다.

망고는 3년간 인터넷 매출액이 6배로 늘어날 것으로 예상된다. 인터넷의 바람은 크게 벌어질 전망이다.

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의류 인터넷 쇼핑 시장 은 비교적 성숙 하다

시장 조사회사 닐슨 (니엘슨)이 최근 55개국에서 실시한 조사에 따르면 네티즌이 구매하고 싶은 제품들 중 2위, 서적에 버금가는 비행기표 앞에 서열렸다.

프랑스 패션연구소 컨설턴트 네이데렌 란제라트는 "조아라 터치망 이 기대된다. 현재 인터넷 의상 판매가 한창 성행하기 때문"이라고 지적했다. 그는 영국에서 의류 판매 10%에 육박하는 의상 판매는 이미 인터넷 쇼핑을 통한 것으로 알려졌다.

그는 이전에 ‘약간의 장애가 있었고 특히 옷차림이 있었다 ’는 가상 쇼핑몰에서 이루지 못했다고 지적했다.

Forrester 회사 프로젝트사 JacquerlineAnderson은 "또 운임 문제"와 반품 문제가 있다. 하지만 "현재 기업이 더 급한 경우 일정 금액 이상 운임 면수 또는 환불 방식"이라고 밝혔다.

자ara는 "'그 가게를 구매 경험을 인터넷으로 복사할 수 있을 것"이라며 100%의 제품은 모두 온라인 매장과 같은 가격을 채용하고, 회사는 이 온라인 상점을 브랜드가 현재 있는 전 세계 77개국에 확장할 것이라고 말했다.

GAP 베이징과 상하이 매장이 개업한 후 중국 시장에서 인터넷 쇼핑 채널도 개통될 것으로 알려져 다른 도시의 소비자들이 GAP 상품을 동기화할 수 있는 것으로 알려졌다.

브랜드는 만사가 갖추어져 있다. 동풍만 빚지고 있다. 2009년 페이스북에서 선보이는 웹페이지는 현재 440만 명의 팬들을 사로잡고 있다.

브랜드 패션을 전문으로 소개한 아이폰 응용 프로그램도 200만 번 다운로드됐다.

공식 홈페이지는 쇼핑 서비스를 제공하지 않았지만 2009년 33350만 차례의 방문을 기록했다.

Inditex 그룹은 이를 ‘ 관건 ’ 으로 여긴다. 휴대전화를 통해 웹사이트를 통해 실제 매장의 ‘ 탈락 ’ 을 초래하지 않는다고 생각하지만 오히려 ‘ 판매량 증가 ’ 가 예상된다.

자ara의 매출액은 인디티엑스 (Inditex)의 4분의 3을 차지했으며 그룹 계열에는 Massssimodutti 등 7개의 브랜드가 있지만 그 시장 인지도는 Zara 보다 훨씬 낮았다.