중국 의류 소비 시장의 발전 전략 분석

중국은 의류 수출 대국이다. 해관총서의 데이터 통계에 따르면 2010년 국내 방직 의류업의 연간 수출액은 2000억 달러를 넘었고 성장폭은 20%를 넘었다.

이와 동시에 중국도 복장소비대국으로서 중국의 지속적인 주민일인당 소득은 복장시장의 방대한 수요를 지탱하는 가장 큰 동력이다.

중국 주민의 의류 소비 수요의 증가 속도는 심지어 1인당 소득 및 GDP 성장보다 빠르다.국가통계국의 수치에 따르면 2003년부터 2009년까지 중국도시가정이 복장에 사용하는 일인당 소비는 이미 593.99원에서 1224.08원으로 늘어났고 년복합성장률은 12.8% 에 달했다.

2008년 금융위기의 세례를 거쳐 중국복장업계의 경쟁 능력이 크게 향상되었고, 업계는 점차 규모화와 브랜드화로 나아갔다;이밖에 중국주민들의 구매력이 끊임없이 제고됨에 따라 갈수록 많은 기업들이 발전전략을 국내시장을 깊이 경작하는데 전환시켰다.

최근 몇 년 동안 의류류 기업의 원가 상승은 여러 방면에서 구현되었다: 한편으로는"고용 부족"문제의 출현 및 임금 복리의 상승으로 인건비가 상승하였다;다른 한편으로 상업지대의 가격인상, 운수가격의 인상은 복장류 기업의 상업원가의 증가를 초래하였다.이와 동시에 수력발전 등 자원가격의 상승은 제조원가의 상승을 초래하였다.이밖에 신용대부긴축정책하에서 복장류기업의 융자원가도 적지 않게 제고되였다.

원가 상승 압력을 완화하기 위해, 의류류 기업은 비교적 큰 폭으로 제품을 향상시키기 시작했다영업가격.

많은 의류류 기업은 모두"생산 아웃소싱 + 직영점, 가맹점"의 비즈니스 모델을 채택하고 있는데, 이는 이러한 기업이 반드시 비교적 강한 연구 개발 설계 능력과 마케팅 채널 건설과 관리 능력을 가져야 한다는 것을 결정한다.

이밖에 복장류기업은 건설마케팅을 하고있다채널그 과정에서 속도와 효익을 종합적으로 따져야 한다.

경로건설이 너무 빨라도 자금사슬의 팽팽한 현상을 초래할수 있으므로 관리능력을 제고하고 단독상점의 리윤능력을 제고하며 자원복제능력의 대응을 강화해야 한다.