인터넷 마케팅 시대 신발 브랜드 어떻게 시장

현재 각양각색의 인터넷 마케팅 모드에 직면하여 많은 구두 업종의 경영자들은 모두 어리둥절하다.

타오보상도 독립상도시나 다른 플랫폼도 많은 브랜드에서 브랜드 이미지를 보여주는 목적으로 효과적으로 형성되지 않는 브랜드 공세도 있다.

인터넷 마케팅 시대에는 각종 새로운 개념과 기술이 끊임없이 출현하고 있다. 마치 ‘초한전 ’의 논단과 같다. ‘기술은 마치 인간 발에 붙은 마우스와 같이 상업의 이익에 얽힌 뒤 사람들은 신발을 따라 춤을 추고, 주어진 리듬에 따라 빠르게 회전한다.”

그러나 실체마케팅 경쟁이든 인터넷 채널 경쟁이든 수단이든 수단은 목표 서비스를 위한 것이며, 특히 상업경쟁 분야에 있어서, 나중에 사람들은 제한을 깨고, 시장 경계를 깨고, 게임 규칙을 바꾸어야 저비용, 고속 속도의 효과를 이룰 수 있다.

전쟁의 관점에서 초한전은 수단이 무소부비한 것이고, 정보는 무소부도한 것이며, 전쟁터가 없는 것은 전통작전규칙의 수정을 의미한다.

반면 신복업계의 경쟁에서 일부 브랜드들이 전술적 수단을 통해 전략의 높이로 끌어올려 국부전과의 최대화를 이룰 수 있다.

필자는 몇몇 브랜드의 책임자와 전자상거래 발전을 교류할 때, 그들은 종종 어떤 브랜드가 이 부분에서 잘 하지 못하거나 널리 보급되는 문제가 있거나 전통적인 경로와 충돌하는 문제가 있다는 것을 예를 든다.

말은 실정이지만, 반대로 보면, 이런 대형 브랜드들이 전자상거래 분야에서도 풍조수를 일으킨다면 중소브랜드의 기회가 어디 있겠습니까?

전자상무시대에는 어느 브랜드가 경쟁에 참여할 수 없는 경쟁이 없다. 마찬가지로 어느 브랜드가 작고 경쟁에 참여할 수 없는 것은 없다. 상전에서는 절대 강대와 약소는 없다.

강자는 이길 수 없을 정도로 강렬하지 않다. 약자는 경쟁에 나설 수 없을 정도로 약소한 것이 없다.

강자는 그 약점이 있기 때문에 순식간에 약자로 변할 수 있다. 약자는 그 강점이 있기 때문에 약자가 순식간에 강으로 변할 수 있다.

관건은 그 강약 사이의 힘이 바뀌는 점을 찾아내는 것이다.

신발 제품 자체 속성으로 볼 때 인터넷 판매에서 직면해야 하는 물류, 애프터서비스 등 문제다.

이런 문제의 존재는 바로 기업이 발굴의 창의성을 위해 노력해야 하며, 정착점과 통합련결점을 정리해 브랜드의 돌격을 실현할 수 있는 것이다.