루이 위덴 상해 신점 을 중국 구제 시장 을 겨냥하다

프랑스

브랜드 루이 위덴 (루이즈버튼)이 유일한 신발과 가방을 선보여 중국을 끌어당기는 부유한 상표는 모두 독특한 예술품을 채택해 사치품 시장에서 이런 독특한 상표 표에 대한 회수 목적을 달성할 수 있다.

루이 위덴은 얼마 전 상하이에서 최대 규모의 가게를 개설했으며, 가게 안에는 도금 나선사닥다리, 초청에 한정된 사층을 설치해 부자들이 머리를 하는 데 사용했으며 어떤 디자인이 필요할지 상상할 수 있었다.

루이 위던의 최고경영자 성캐슬리는 매장을 참관하는 동안 "이런 구식 개념은 궁극적인 향락에 속한다"고 말했다.

세인트 카슬리는 "예술도 그렇다"고 말했다.

네가 예술에 관심이 있다면, 가장 자주 쓰는 방법은 예술가를 초청하는 것이지, 자기가 이미 만들어진 예술품을 사러 가는 것이 아니다.

조사에서 볼 때 중국의 많은 소비자들의 마음속에 루이 위덴은 일반적으로 브랜드를 가장 많이 추켜올리고 있다.

그러나 슈퍼 사치의 브랜드 명칭에 예를 들면 에르메스, 브랜드 가치는 모두 침범하기 쉽고, 현재 일부 최고 소비자들은 루이 위덴이라는 브랜드를 잘 보지 않고 있다.

회사 는 상하이 의 새 가게 를 통해 독보적 인 사치품 지위 를 공고히 하 고 가게 내 각종 철제 조각품 과 일련의 상품 종류 를 가지고 있으며, 트렌디한 외투와 모자 와 구렁이와 악어 껍질 이 아름다운 가방 이다.

이 가게는 또 카드를 담은 트렁크에 사용할 수 있으며 더 많은 중국인들이 마작하여 소일과 주문식 트렁크에 사용된다.

중국은 세계에서 세 번째로 사치품 시장에서 최소 1600억 위안에 달하며 앞으로 3년간 일본과 미국을 넘어 세계 사치품 시장이 가장 큰 나라로, 사치품의 총가치는 1800억 위안에 이른다.

이 루이 위덴 가게는 세계 16대 동류 정품점 중 하나로 상하이 전문 사치품을 판매하는 지역: 플래자66 쇼핑몰, 거기에는 샤넬 (Chanel)과 프라다 (Prada)와 같은 경쟁 브랜드가 있다.

전체 점포는 총 4개 기준으로, 100여 명의 직원이 있으며, 현재 이 가게는 중국의 유일한 한 집이며, 포장과 신발을 전문으로 판매하고 있다.

현재 회사는 당분간 이 일품 가게의 원가 비용이 얼마인지 밝히지 않는다.

세인트 카슬리: “ 이런 구제 시장은 비교적 신분이 있는 소비자들에게 주로 적합하다. 수십 개의 가방을 사지 않아도 적어도 몇 개를 사야 한다. ”

그는 이 사치품 가죽 공예품들을 바라보며 "고급스러운 가죽 상점과 슈즈가 중국의 특징을 더 잘 묘사할 수 있다"고 말했다.

그는 우리가 고객들에게 전시할 기회가 부족하다면 우리는 그때는 좀 속수무책이라고 말했다.

어쨌든 한마디로 모든 것이 너무 빨리 변했다."

하지만 루이 위덴의 계획은 이상과 일정한 차이가 있을 수 있다.

중국의 경제 발전이 약해져서 사치품 소비도 녹기 시작했다.

얼마 전 영국 박베리 회사는 그 매출이 이미 중국의 둔화된 경제 발전에 영향을 받았다고 말했다.

세인트 카슬리는 중국의 경제 현황을 거부하거나 사치품 소비에 영향을 끼쳤지만 베이징 및 항저우에는 갈수록 많은 사치품 가게가 나타나 화동 지역의 무역이 활발해지기 시작했다.

그는 중국 소비자들은 이미 신속하게 사치품의 전문가가 되었고, 게다가 회사는 처음 사는 구매자들과 정교한 구매자를 동시에 만족시켜야 한다고 말했다.

세인트 카슬리는 서쪽에서 20년 가까이 계속됐을지도 모르지만 중국에서는 5년 만에 구매를 시도해 구매를 하고 마지막까지

서비스 요구가 갈수록 높아진다.