청바지는 여전히 잠재력이 커다란 시장이라는 분야에서 새로운 경쟁자를 맞이할 것이다

데님 의상은 이 세분분야나 강력한 경쟁자가 나타난다.

루터스 최신 소식에 따르면 Vans 모사 VF 위부 그룹은 위크라인과 Lee 등 데님 업무를 개설해 Kontoor Brands Inc. 뉴욕 증권거래소에서 IPO 를 제출하고 주식 코드는'KTB'로 올해 5월 완성, 미래그룹은 운동 캐주얼과 야외 의상 등 빠르게 성장할 계획이다.

VF 그룹 회장 겸 최고경영자 스티브 렌드는 VF 또는 Kontoor Brands, 2자 미래가 더욱 높은 시장가치를 이룰 것이라고 지적했다.

발표 후 VF 그룹 주가가 당일 주가가 87억 3달러로 상승하고 있으며 현재 시가는 약 346억 달러다.

분해 완료된 후, Kontoor Brands 깃 아래 Lee Wrangler, Rock &Republic 등 브랜드, 연간 판매액이 27억달러를 넘어 본부는 North Elm 에 위치한 Wrangler 본부에 있으며 일부 기능부문은 Revolution Millution Mill, VF 그룹은 약 845명의 원토르 Brands 에 가입할 예정이다.

Kontoor Brands 최고경영자 Scott Baxter 는 Lee 창립 130주년을 맞아 중요한 이정비로 데님 업무를 박탈한 뒤 리즈를 포함해 Lee, Wrangler 등 브랜드를 더욱 빨리 운영할 수 있다고 밝혔다.

VF 그룹은 투자자와 주주주에게 발표한 보고서에도 청업무를 단독 박탈한 뒤 리와 Wrangler 등의 브랜드가 자신의 잠재력을 발휘해 새로운 인수 목표를 더해 더욱 풍부한 브랜드 행진에 도움이 될 것으로 보인다.

VF 그룹은 18999년에 설립되어 세계 최대의 야외 의상, 신발, 액세서리 그룹 중 하나다.

Lee 브랜드는 폴데이빗이 1889년에 미국에서 창립했고 클래식한 데님 팬츠 외에도 세계 최초의 지퍼 청바지를 만들어 3대 청바지 브랜드로 불린다.

1969년 VF 그룹은 Lee 브랜드 인수를 선언하고 1975년에 첫 여성 청바지 시리즈를 선보이며'FIT FOR GIRLS'로 이름을 올렸다.

이어 이씨는 각각 나이에 맞는 브랜드 시리즈를 선보여 데님 의류 브랜드 패널리스트의 자리를 더욱 확고히 했다.

시장 연구기관 오예국제적 데이터에 따르면 전 세계 5대 청바지 브랜드에 따르면 리비즈, Zara, H &M 등 모회사가 상장회사로 나섰고, Wrangler, Lee 는 모두 상장회사 VF 그룹으로 매출됐다.

Wrangler, Lee 외에도 VF 그룹은 러스터와 리데드스 등 데님 브랜드를 합병해 미국 앞서가는 데님 의상 제조업체 중 하나로 글로벌 데님 의상 시장에서 약 25%를 차지했다.

데님 의류 시장의 수요는 1980년대부터 줄어들지만 다원화 브랜드 매트릭스를 가진 VF 그룹은 결코 우려하지 않았고 그 영리력이 당시 경쟁상대 리비즈와 블루벨보다 훨씬 높았다.

1986년 VF 그룹이 7억 62억 달러를 지불해 블루벨의 지주회사를 일거에 미 최대의 데님 의상 제조사로 등극했다.

오예는 미국의 청바지 시장이 최근 5년간 따뜻해지고 2018에서 2023년 미국 청바지 판매량의 복합 연성장률이 1% 에 그쳤지만 2013부터 2018년의 마이너스 2.3% 를 기록했다.

펑포원인용 분석사 첸 그레이즈는 현재 소비자가 운동복을 구매하는 경향이 있지만 청복 시장은 한두 년 전보다 호전됐다. "안정적이고 낮은 자릿수가 늘어난 것"이라고 말했다.

또 다른 미국 의류 브랜드 게스도 목표를 데님 업무를 겨냥하기 시작했다는 의미가 있다. 새 최고경영자 캐롤베니는 재보 분석회의에서 미래 브랜드는 다시 청업무에 집중해 빨리 컴백 시장에 앞서가는 첫 임무가 제품 개발과 판매 루트를 최적화한다고 밝혔다.

Guess 는 Georges, Armand, Paul, Maurice Marciano 4형제가 1981년 창립한 ‘몽로식 ’ 여성 청바지 아이템으로 출가해 섹시, 열정, 자유의 대명사로 여겨져 2월 2일까지 2018재년 만에 Guess 수입은 10.4%에서 26억달러로 손익 1410만달러로 전년 순익 1410만달러로 전년 순손실을 790만 달러로 꼽았다.

주목할 만한 점은 ochirly 모사 혁기는 올해 초 전당급 데님 브랜드인 데님 브랜드 데님 시장을 더욱 침투하는 목적이다.

잭잭스 잭앤 Jones 는 지난해 브랜드 총감인 앤더스 Gam 과 Peter Kristiansen 목표 소비자 취향과 수요에 대한 연구 결과를 발표한 뒤 브랜드가 다시 데님 시장에 복귀할 계획이며 전 채널 운영에 전념했다.

이 때문에 브랜드는 특히 새로운 현대적인 로고, 두 개의 알파벳으로 구성되어, 컬러는 데님 블루입니다.

청바지의 원조 레비즈는 지난 3월 22일 48년 만에 다시 출시돼 개장 당일 주가가 최초 17달러에서 32.76%에서 22.58달러, 시가가 87억 달러로 올랐다.

Levi's 는 회사의 주식책에서 성장 속도가 전체 의상 업계에 빠르고 미래의 청바지 시장이 매력적이라고 예상한다.

Levi's 재출시에는 긍정적인 신호가 나왔지만 데님 패션업 첫 경쟁도 심해질 것으로 보인다. Levi's 출시 당일 Guess 주가가 13% 가까이 떨어졌다.

166년의 발전을 거쳐 레비즈그룹은 주 브랜드 레비's, 캐주얼 브랜드 Dockers, 도매 경로 위주의 저단브랜드 시그널 by 레비 스테라스 Co. 데니즈엔과 지난해 매출액은 56억 달러로 50억 클럽에 복귀했다.

실제로 리비스는 오랜 기간 저조기를 겪고 있었고, 그 발전의 궤적이 순조롭지 않았지만, 1971년에 출시했지만, 브랜드가 모든 사람의 수요를 만족시키려는 노력으로 비데님 업무를 선보여 그룹의 영리 능력이 계속 떨어지고, 결국 스테라스 가족의 후손인 하스 가족은 1984년 17억 달러의 지렛대 매각으로 사유화되어 지난해 리비즈의 연매출은 20년 전 수준으로 되돌아갔다.

Levi's 최고경영자 Chip Bergh 가 재보에서 그의 사명은 Levi's 글로벌 최고의 데님 복식그룹으로, 2018년 매출액의 증가는 새로운 품목의 개발, 직영 소매 업무 규모를 확대하고 전 세계 소비자들과 상호화하는 것으로 나타났다.

다른 브랜드나 디자이너와 연명 협력 시리즈를 선보이며 패션도 꾸준히 높아지고 있는 것도 레비즈가 젊은 소비자들의 사랑을 다시 얻는 관건이다.

레비스x Air Jordan 4 시리즈 슈즈가 출시되자마자 2018년도 10여 명의 슈즈의 포위됐다.

지난해 2월 27일 Levi's 브랜드가 정식 상위된 F.L.X. 프로젝트를 통해 수공제복을 업그레이드하고 자동화된 데님 성복 과정을 근본적으로 낮추는 데님 패션의 생산 주기를 최대한 최대한 공급 사슬을 빠른 보급성과 지속적인 발전성을 갖추고 있다.

2018 글로벌 브랜드 500대 차트에서 레비즈가 111위에 올랐다.

한편 미국 시조기관인 모닝콜트는 5월 발표한 2018년도'미국 소비자 가장 선호 브랜드 '차트에 따르면 레비즈는 유일하게 선정된 패션 브랜드로 소비자들의 호감도가 71.9점에 이른다.

Chip Bergh 는 Supreme, Off -White 등 브랜드와 협력해 만든 희소함은 소비자들의 적극적인 호응을 얻는 주요 요인 중 하나로 브랜드를 위해 화제를 모으고 있다.

그러나 Chip Bergh 는 Levi's 와 패션 한계를 계속 그렸고, 남다른 품질을 추구하는 브랜드가 천희세대의 호감과 인정을 받을 수 있다고 밝혔다.

일부 투자자들과 분석사는 Levi's 출시 후 발전 전망에 대해 회의적인 태도를 보이고 있다. 이 그룹은 디지털화 채널의 레이아웃이 경쟁 상대에 뒤처졌고, Chip Bergh 는 여전히 낙관적인 태도를 보이고 있다. 출시 후 그룹의 연수입은 71억 달러에 이르고 장기 목표는 Levi's 100억 달러를 끌어들이는 ‘리비즈 ’가 트렌드를 이끌고 있다 ”고 말했다.

또 유행 추세가 또 오고 여장 청시장의 발전이 강해지고, 여성들은 이미 운동풍이 지긋지긋한 스키니츠와 조깅바지를 싫어한다는 분석도 있다.

Chip Bergh 는 특히 중국 시장이 집단 발전 전략의 중중량으로, 현재 브랜드는 5%의 판매액이 중국에서 온 세계 복장 시장에서 20%가 더 큰 잠재력을 높였다.

오늘 리비즈는 중국 위신에서 공식 공식 공식 애플리케이션을 개통한 ‘나의 LEVIS 공식 정제 ’를 통해 맨투맨, 재킷, 티셔츠 등 주문 상품을 발송한다.

의상 업계에서 끊임없이 세심한 환경 아래 데님 업무가 새로운 잠재력 시장이 되고 있는 것이 분명하다.

just -style 최신 보고서에 따르면 지난해 글로벌 청바지 소매시장 판매가 약 573억 달러로 2023년 600억 9000억 달러를 달성하며 개발도상국 소비자 수요의 강력한 증가에 도움이 된다.

이 보고서는 또 미국이 세계 최대의 청바지 시장이 될 예정이며 중국은 2위를 차지할 것으로 보인다.

조사 기관인 모돌릭스 데이터는 2018년부터 2023년까지 청복장 시장이 6.7%로 성장할 것으로 보인다.

그러나 대환경이 좋아도 철거된 Kontoor Brands 역시 Levi's 성공을 복제하기 어렵다는 분석이 나오고 있다. 역시 Levi's 판매와 이윤이 회복되지만 Lee, Wrangler 등 데님 브랜드 실적이 위축되고 있다.

VF 그룹이 최근 발표한 3분기 재보에 따르면 12월 29일까지 9개월간 데님 부문의 매출액은 전년 대비 3.5%에서 19억달러, 이윤 하락폭은 13.5%로 나타났다.

이외에도 Levi's 측면에서 더욱 단조롭고, 현재 유형 청바지, 여성 슬림 청바지, 미산 101, 워싱 청재킷 등 제품이 잘 팔리고 있어 브랜드 매장도 창의성이 부족해 젊은 소비자들 사이에서 충분한 관심을 모으지 못하고 있다.

Stifel 분석사 James Duffy 는 지난달 보고서에 따르면 Kontoor Brands 업무가 여전히 도전하고 있다. 이 회사는 철거한 뒤 약 40억 달러로 추정되는 것으로 예상된다. Levi's 시장의 절반도 안 된다.

더욱이 투자자들을 경계하는 것은 Gap 그룹의 현금 젖소 올드 나비도 독립 상장해 80억 달러에 달하는 저가 청바지 위주의 브랜드도 Kontoor Brands 의 위협이 될 것으로 보인다.

VF 그룹은 지난달 실리콘 리스크 자본가, 중과 자회사인 허니콜 창시자 버니카 WU가 이사회에 합류해 이사회 재무와 지명과 치리위원회에서 임직하고 있다.

VF 그룹이 성명에 따라 사업의 세계화와 디지털화 전략 발전이 끊임없이 추진되면서 중국 시장에서 확장되고, 버니카 우의 경험은 중요한 역할을 할 것이라고 밝혔다.

Lee 는 지난해 남자 스타 펑위옌을 모델로 임명했으며, 양측은 EdW x Lee Urban Riders 시리즈를 출시해 중국 시장을 확장하고 있다.

국내 패션 소매가 불안하지만 국외 데님 브랜드는 여전히 중국 시장의 전망을 잘 보고 있으며, 2년 여전 일본 고위청 브랜드 EVISU 모사 EVISU Group Limited 4000만달러 (약 2.77억 위안화)로 중국 시장의 소매권 및 특허영권을 회수했다.

소비자 패션 관념의 상승과 취향의 다변화에 따라 패션 업계의 카드는 계속되고, 데님 브랜드의 중국 쟁탈전이 시작됐다.