조 던 상표 사건 의 최종심: 일대 의 거성 이 중국 법원 에서 공평 한 태 도 를 되 찾 았 다.

최고 인민 법원 은 최근 미국 스포츠 스타 조 던 에 중국 조 던 스포츠 회사 의 상표 권 침해 판결 을 내 렸 다. 조 던 스포츠 는 25 번 째 의 류 신발, 모자, 양말 등 상품 에 6020578 호 '조 던 + 도형' 의 상표 가 취소 됐다 고 밝 혔 다.조 던 상표 사건 이 마침내 일 단락 되 었 다.

'미국 스타 조 던 의 오 랜 세월 동안 의 조 던 스포츠 덕분에 무 거 운 대 가 를 받 았 고 농구 스타 로 서 의 조 던 도 중국 법원 에서 자신 을 위해 공적 인 길 을 찾 았 다.

전신 은 '복건성 진 쟝 다이 시 냇가 일용품 2 공장' 의 조 던 스포츠 로 미국 스타 조 던 과 인연 이 없다.다만 20 여 년 전 중국의 지적 재산권 보호 전체 환경 이 완선 되 지 않 은 상황 에서 이 신발 공장 은 '조 던' 의 에지볼 을 쳤 고 그 당시 의 조 던 의 명성 을 이용 하여 시장 을 열 었 다.'섞 여 살 려 면 갚아 야 한다' 는 말 이 있 듯 이 스타 들 은 2012 년 부터 끊임없이 소송 을 제기 하기 시 작 했 고, 조 든 스포츠 는 2012 년 전후 IPO 의 시간 창 구 를 놓 쳤 다.중국 지적 재산권 보호 도 8 년 만 에 고속도로 진입 했다.

올해 1 월 14 일 에 최고 법 은 22 번 부터 24 번 째 지도 적 인 사례 를 발표 했다. 2016 년 최고 법 최종 재판 의 는 국가 공상 행정 관리 총 국 상표 심사 위원회, 조 던 체육 주식 유한 공사 의 '조 던 상표 논란 행정 분쟁 사건' 이 성대하게 열 렸 다.최고 법 은 이 사건 을 통 해 외국인 자연인 의 중국어 번역 명 이 조건 에 부합 하면 법 에 따라 특정 명칭 으로 보호 하고 악성 으로 등록 상 표를 신청 하 는 행 위 를 법원 이 지지 하지 않 는 다 고 명 확 히 밝 혔 다.

사실은 2017 년 에 최고 법 은 이 안건 의 판결 정신 을 에 기재 했다. 그 중에서 성명 권 은 현 행 에 규정된 '재선 권리' 로 서 상표 보호 '등록 우선' 의 일반적인 원칙 을 거부 할 수 있다.

조 던 스포츠 처럼 외국인 유명인 들 의 등록 상 표를 일부러 남용 하 는 뒷 창 절 차 를 차단 한 것 이다. 앞으로 중국 기업 들 은 자사 브랜드 만 들 기 에 더 이상 외국인 유명인 들 의 마 케 팅 에 신경 쓰 지 말 아야 한 다 는 뜻 이다.이것 은 권리 자의 인격 존엄 을 지 키 고 공정 한 경쟁의 시장 질 서 를 지 키 며 상표 등록 과 사용 환경 을 정화 시 키 는 데 유리 하 다.

물론 지적 재산권 소송의 복잡성 을 봐 야 한다. 특히 이전 구 스타 조 던 의 권력 유지 시간 이 늦 었 다. 조 던 회 사 는 2001 년 이전에 등 록 된 여러 개의 '조 던' 상 표 는 이미 신청 상표 취소 5 년 의 기한 을 넘 었 다. 이런 상표 개별 안건 을 어떻게 처리 하 느 냐 에 대해 어느 정도 논란 이 있 었 다.

그러나 중국 이 갈수 록 완벽 해 지고 있 는 지적 재산권 보호 환경 도 조 던 스포츠 에 게 '독나무 의 열매' 의 씁쓸 함 을 맛 보 게 했 고 지금도 가지 고 있 는 '조 던' 상표 의 가치 가 줄 어 들 고 있다.특히 2016 년, 2019 년, 2020 년 에 최고 법 은 세 번 에 걸 쳐 '조 던 시리즈' 에 대해 최종 판결 을 내 렸 다. 사법 재판 의 형식 으로 '유명인 에 게 빌 붙 은 죄' 를 세상 에 알 리 고 중국 사법의 공정 하고 엄숙 함 을 과시 하 며 지적 재산권 을 보호 하 는 동시에 많은 소비자 들 로 하여 금 조 든 스포츠 와 한 세대 농구 스타 의 관계 가 없다 는 것 을 인지 하 게 했다.

조 던 스포츠 가 그 중의 '농구 선수 실루엣' 의 초상권 소송 에서 이 겨 도 조 던 시 리 즈 는 상표 가 평가 절하 되 고 있다.심지어 조 던 스포츠 도 브랜드 의 명칭 과 표 지 를 조정 하고 있다. 예 를 들 어 '조 던 스포츠' 라 는 글자 가 축소 되 고 약해 지기 시 작 했 고 QDDSLPORTS 등 부 브랜드 를 강조 했다. 이것 은 사법 정책 을 이용 하여 기업 을 발전 시 키 고 방향 을 바 꾸 며 바른 길 로 나 아가 도록 하 는 것 이다.

최근 몇 년 동안 중국의 국가 영향력, 기업 의 영향력 이 점점 강해 지면 서 중국 과 외국 의 비 즈 니스, 사법 소통 과 관 계 는 점점 긴밀 해 지고 있다. 조 던 과 같은 '양보권' 도 많아 졌 다.예 를 들 어 작년 12 월 에 이 소 룡 의 딸 은 '참 쿵 푸' 가 이 소 룡 의 이미지 아이콘 과 똑 같이 사용 하여 경제적 손실 에 2 억 1000 만 위안 을 배상 했다.이 정 도 는 좋 은 일이 다.

현재 지적 재산권 보호 강 도 를 향상 시 키 는 것 은 중국 이 대외 개방 을 강화 하고 상업 환경 을 최적화 하 는 중요 한 조치 가 되 었 다.지난해 전국 인민 대표 대회 상무위원 회 는 《 상표 법 개정안 》 을 통 해 상표 권 침해 의 위법 원 가 를 높이 고 상표 전용 권 침해 행 위 를 악의 적 으로 침해 한 배상 액 을 1 배 이상 5 배 이하 로 올 렸 다.바로 중국 이 갈수 록 성숙 해진 지적 재산권 보호 체제 로 더 많은 '양 유권' 을 끌 어 들 인 것 이다.

'나 와 서 얻어 먹 는 것 은 반드시 갚아 야 한다' 고 말 했다. 아직 늦 었 다 는 것 은 구조 가 늦 었 다 는 것 을 의미 하 며 치 르 는 대가 가 더욱 무겁다.